מבנה דף נחיתה ממיר: מה חייב להיות בדף ובאיזה סדר

איך נראה מבנה של דף נחיתה ממיר

דף נחיתה עונה על שאלה אחת: מה לעשות עכשיו. כל בלוק בדף קיים כדי לעזור למבקר להחליט אם ללחוץ על הכפתור או להשאיר פרטים. בלוק שלא מקדם את ההחלטה הזו מיותר.

הסדר שלמטה מתאים לעסקים שמפרסמים בפייסבוק, באינסטגרם ובגוגל, והוא מתאים למי שמגיע מהנייד ורוצה לדבר איתכם בוואטסאפ. הוא לא חוק. אבל כל סטייה ממנו צריכה סיבה שאפשר לנסח במשפט.

דוגמה מוערת: חברת ניקיון משרדים לדוגמה

הדוגמה פיקטיבית, כדי להראות איך כל בלוק נראה בפועל. סוגריים מרובעים מסמנים מקום שבו אתם מכניסים נתון אמיתי שלכם. אין כאן מספרים, כי אין להמציא אותם.

בלוק 1 ו-2: כותרת ושורת הסבר

ניקיון משרדים בתל אביב, עם הצעת מחיר תוך יום עבודה
מספרים לנו כמה עובדים וכמה פעמים בשבוע, ומקבלים בוואטסאפ הצעה כתובה.

הכותרת אומרת מה השירות, איפה, ומה מקבלים. היא לא מתהדרת ב"הכי מקצועיים". שורת ההסבר מוסיפה את הצעד הראשון הקטן: להשאיר פרטים מספיק כדי לקבל הצעה.

בלוק 3: כפתור פעולה

לקבל הצעת מחיר בוואטסאפ

הכפתור מתאר מה יקרה אחרי הלחיצה. "שלח" או "הרשמה" אומרים למבקר מה אתם צריכים, לא מה הוא מקבל. אותו כפתור חוזר בהמשך הדף, במקומות שבהם יש סיבה להחליט.

בלוק 4: הוכחה בלי המלצות מומצאות

הוכחה היא כל דבר שמבקר יכול לבדוק או לראות. לעסק חדש שאין לו עדיין לקוחות מרוצים יש עדיין מה להציג:

• מספר שנות ניסיון אמיתי: [מספר שנים שלכם].
• לוגואים של לקוחות שהסכימו, או שם הלקוח והתחום, באישור שלהם.
• המלצה אמיתית עם שם מלא והסכמה, או צילום מסך של ביקורת בגוגל.
• תמונות מהעבודה עצמה, לא תמונות מאגר.
• רישיון, ביטוח או הסמכה שנדרשים בתחום, אם יש לכם.
• התחייבות שאתם באמת עומדים בה, למשל "אם לא הגענו בשעה שקבענו, מתקשרים לפני".

המלצה בדויה, מספר לקוחות מנופח או "אלפי לקוחות מרוצים" בלי בסיס הם הסיכון הגדול ביותר בבלוק הזה. טענה שמבקר מגלה כבדויה מרחיקה אותו, ובתחומים מוסדרים כדאי לבדוק מול איש מקצוע מה מותר לכתוב. מי שיש לו מעט, מציג מעט, אמיתי.

בלוק 5: פרטי ההצעה

רשימה קצרה של מה כלול: סוגי השטחים, תדירות הניקיון, חומרים וציוד, ביטוח, מי מגיע. אחריה שלושה צעדים: משאירים פרטים, מקבלים הצעה, מתאמים ביקור.

בלוק 6: התנגדויות

מרכיבים רשימה של החששות המרכזיים ועונים עליהם ישירות. לדוגמה: "מי נכנס למשרד כשאנחנו לא שם?", "מה קורה אם משהו נשבר?", "אפשר להפסיק בכל חודש?". את הרשימה לוקחים משיחות אמיתיות עם לקוחות, לא מניחוש. אם אין לכם עדיין שיחות כאלה, שאלו שלושה אנשים שקנו שירות דומה מה הסס אותם.

בלוק 7: טופס

שם, מספר טלפון, ושדה אחד שמאפשר לכם להכין הצעה: למשל כמה עובדים יש במשרד. כל שדה נוסף מעלה את המחיר של השארת הפרטים. כפתור הטופס: "שלחו לי הצעה". איך בונים טופס שלא מבריח, פירטנו במדריך טופס לידים בדף נחיתה.

בלוק 8: שאלות נפוצות

ארבע עד שש שאלות שבאמת נשאלות: מה האזור, איך מתקדמים אחרי ההצעה, אפשר לבטל, מי מגיע. שאלות כמו "למה לבחור בנו" לא שייכות לכאן, כי הן כבר נענו בדף.

בלוק 9: תחתית

שם העסק, פרטי יצירת קשר, קישור למדיניות פרטיות וקישור להצהרת נגישות. הקישורים האלה חייבים לעבוד ולהוביל לטקסט אמיתי. הפירוט על מה לבדוק נמצא בנגישות ומדיניות פרטיות בדף נחיתה.

למה לא מכניסים תפריט ניווט

דף נחיתה מוביל לפעולה אחת. תפריט עם חמישה קישורים לאתר פותח חמש דרכים לעזוב אותה. אם צריך לעגן קטעים בדף, כמו "איך זה עובד" או "שאלות", אפשר קישור שגולל בתוך אותו דף. לוגו בראש הדף, ללא קישור החוצה, מספיק.

איך לבדוק שהדף עובד לפני שמפרסמים

• הכותרת והכפתור הראשי נראים בנייד בלי גלילה.
• הכותרת מתארת מה מקבלים, ולא סיסמה.
• יש פעולה אחת בלבד, והכפתורים בכל הדף מובילים אליה.
• כל טענה בדף נכונה, ואפשר להראות מאיפה היא.
• אין המלצות, מספרים או לוגואים שלא קיבלתם עליהם אישור.
• הטופס קצר, והכפתור מתאר את התוצאה.
• שליחת טופס מנייד מביאה ליד אליכם בפועל, ואתם רואים אותו.
• דף תודה או הודעת אישור מופיעים אחרי השליחה, וכאן נמדדת ההמרה: מה לשים בדף תודה.
• מדיניות פרטיות והצהרת נגישות מקושרות בתחתית.
• הפיקסל וה-GA4 מדווחים על שליחת טופס, ובדקתם את זה בכלי של הפלטפורמה, ראו הטמעת פיקסל בדף נחיתה.

מה משנים בסדר, ומתי

הסדר שלמעלה הוא נקודת התחלה. שלושה מצבים שבהם כדאי לשנות אותו:

• המבקר כבר מכיר אתכם. אם הדף מיועד לרשימת תפוצה או ללקוחות קיימים, אפשר לקצר את ההוכחה ולהתחיל מההצעה.
• ההחלטה יקרה או מורכבת. הצעה שמבקשת כסף גדול או מחויבות ארוכה צריכה יותר הוכחה והתנגדויות לפני הטופס.
• הקהל רגיש. בתחומים כמו טיפול, פיננסים ושירותים משפטיים כדאי להקפיד על ניסוח מדוד, ולבדוק כללי פרסום מול הגוף המקצועי הרלוונטי.

כשמשנים, משנים דבר אחד בכל פעם וכותבים לעצמכם מה ציפיתם שיקרה. אחרת אי אפשר ללמוד מהתוצאה.

שלוש טעויות נפוצות במבנה

1. כל הבלוקים בדף, בלי החלטה. הדף ארוך כי יש מה לומר, ולא כי המבקר צריך את זה. לכל בלוק שאלו: איזו שאלה של המבקר הוא עונה עליה. אם אין תשובה, מורידים אותו.
2. הוכחה לפני הצעה. לוגואים ורשימות הישגים מיד אחרי הכותרת, לפני שהמבקר הבין מה מציעים לו. ההוכחה עובדת אחרי שיש מה להוכיח.
3. טופס רק בסוף. מי שמוכן לפעול בתחילת הדף צריך כפתור בהישג יד. הכפתור הראשי בראש הדף מוביל לטופס, ולא מחכה שהמבקר יגלול עד הסוף.

המבנה בדף שנבנה אצלנו

Elya Studio בונה דפי נחיתה בעברית מימין לשמאל, עם טופס שהליד ממנו מגיע לוואטסאפ, ומדידה שנבדקת לפני שהדף עולה. מחיר וזמן מסירה תקבלו בתשובה הראשונה בוואטסאפ.