בריף לדף נחיתה: תבנית להעתקה ולהדפסה, ומה בה משנה את המחיר

מה צריך להיות בבריף לדף נחיתה

ספק יכול לבנות מהר רק את מה שהוא יודע. כל שאלה שנשארת פתוחה הופכת להודעה, להמתנה לתשובה, ולעוד יום. בריף טוב לא ארוך. הוא עונה מראש על השאלות שהספק ישאל בכל מקרה, וזה נכון גם כשאתם בעלי העסק וגם כשאתם סוכנות שמעבירה בריף בשם לקוח:

1. מטרה. מה הפעולה האחת שהמבקר צריך לעשות: להשאיר פרטים, לקבוע שיחה, להירשם לאירוע, לשלם.
2. קהל. מי מגיע לדף ומאיזה קמפיין: פייסבוק ואינסטגרם, גוגל, רשימת תפוצה. זה משנה את אורך הדף ואת הטון.
3. הצעה. מה הלקוח מקבל, במה זה שונה, מחיר או מבצע, תנאים ותוקף.
4. חומרים. לוגו, צבעים, פונטים, תמונות, טקסטים קיימים, המלצות אמיתיות אם יש.
5. טופס. אילו שדות, אילו חובה, ומה המבקר רואה אחרי השליחה.
6. וואטסאפ. המספר שאליו הליד נשלח, ומי עונה עליו.
7. מדידה. מי נותן גישה לפיקסל של Meta, ל-Conversions API ול-GA4, ואיזה אירוע נחשב המרה.
8. מועד. מתי הקמפיין עולה, ומתי הדף צריך להיות מוכן לבדיקה.
9. אישורים. מי מאשר טקסטים ועיצוב.

תבנית בריף להעתקה ולהדפסה

התבנית חינמית ואפשר להשתמש בה מול כל ספק. העתיקו אותה להודעה או למסמך, או הדפיסו ומלאו ביד. שדה שאין לו תשובה עדיין, כתבו בו "חסר" ומתי תהיה תשובה. זה עדיף על שדה ריק.

דוגמה ממולאת: סטודיו לפילאטיס לדוגמה

כך נראה בריף שאפשר להתחיל לעבוד ממנו בלי שאלות. העסק, המספרים והשמות הם לדוגמה בלבד:

אילו תשובות בבריף משנות את המחיר

שני ספקים יכולים לתת מחירים שונים מאוד על "דף נחיתה", כי כל אחד מדמיין היקף אחר. הבריף הוא מה שמגדיר את ההיקף. אלה השדות שבהם תשובה אחת מוסיפה עבודה, ולכן כדאי לשאול עליהם כל ספק במפורש:

כששולחים את אותו בריף לשני ספקים, אפשר להשוות בין ההצעות על אותו היקף. על טווחי המחיר בשוק ועל מה שעולה בנפרד פירטנו בכמה עולה דף נחיתה.

מה חסר בבריף בדרך כלל, ואיך לא לחכות לזה

• מחיר ותנאי המבצע. בלי זה אין כותרת. אם עוד לא הוחלט, כתבו טווח, והספק ישאיר מקום מסומן.
• לוגו באיכות טובה. צילום מסך של הלוגו לא יספיק לדף חד. חפשו את הקובץ המקורי אצל מי שעיצב אותו.
• גישה למדידה. תנו גישה דרך מערכת ההרשאות של Meta ושל Google Analytics, ולא בשליחת סיסמה. אשרו אותה ביום הבריף, לא ביום העלייה.
• מספר הוואטסאפ הנכון. מספר שאף אחד לא עונה בו הופך דף טוב לדף שלא מביא לקוחות. ודאו מי עונה.
• מי מאשר. כשגם בעל העסק, גם השותף וגם מנהלת השיווק שולחים הערות, כל סבב מתארך. קבעו מאשר אחד.
• הצהרת נגישות ומדיניות פרטיות. התקנות בישראל מחייבות נגישות באתרים של עסקים רבים, כולל הצהרת נגישות. בדקו את החובה של העסק שלכם מול איש מקצוע.

מה להוסיף לבריף של דף עם תשלום או הרשמה לאירוע

דף שגובה כסף או רושם לאירוע צריך כמה תשובות נוספות. בלי אחת מהן הדף לא יכול לעלות:

• תשלום: מה נמכר, המחיר כולל מע"מ, האם יש תשלומים, ואיזה ספק סליקה ומערכת חשבוניות העסק כבר עובד איתם.
• חשבונית: האם צריך להפיק חשבונית או קבלה אוטומטית אחרי תשלום, ועל שם מי.
• מה קורה אחרי תשלום: מה הלקוח רואה, ואיזו הודעה הוא מקבל.
• אירוע: תאריך, שעה, מקום או קישור, מספר מקומות, ומתי ההרשמה נסגרת.
• ביטולים: מדיניות הביטול וההחזר, כפי שהיא צריכה להופיע בדף.

אם עוד לא בחרתם ספק סליקה, זה הדבר הראשון לסגור. החיבור תלוי בחשבון שהעסק פותח אצל ספק הסליקה, וזה לא דבר שמי שבונה את הדף יכול לעשות במקומכם. פירוט בדף נחיתה עם תשלום.

מדידה וגישות: מה הספק צריך מכם

כדי שהדף ידווח לקמפיין מהליד הראשון, הספק צריך לדעת שלושה דברים ולקבל גישה אחת:

• מזהה הפיקסל של Meta של העסק, או אישור שצריך ליצור חדש.
• האם להפעיל Conversions API לצד הפיקסל, ודרך מי.
• נכס GA4 שאליו הדף ידווח.
• גישה לנכסים האלה, דרך ההרשאות של הפלטפורמות.

וגם: מה נחשב המרה. בדפי לידים זו בדרך כלל שליחת טופס, אבל אם הקמפיין מודד לחיצה על וואטסאפ או הגעה לדף תודה, כתבו את זה בבריף. על דף התודה פירטנו בדף תודה אחרי השארת פרטים, ועל ההבדל בין הפיקסל ל-Conversions API במדריך Conversions API.

מה עושים עם הבריף אחרי שמילאתם אותו

שלחו אותו כהודעה אחת לכל ספק שאתם שוקלים, ובקשו הצעה על ההיקף שבבריף. בעלי עסקים יכולים לשלוח אותו גם לצוות שלנו: בתשובה הראשונה בוואטסאפ תקבלו מחיר וזמן מסירה, והקוד של הדף נשאר שלכם. איך זה עובד מוסבר בדף נחיתה לעסק.

סוכנויות שיווק שמעבירות בריף בשם לקוח: הדף יוצא במותג של הסוכנות, בלי קרדיט שלנו, והלקוח שלכם לא פוגש אותנו. המחירים והמסלולים לסוכנויות נמצאים בדפי נחיתה white label לסוכנויות.